Маркетингові дослідження ринку – обробка вже існуючої вторинної інформації, даних, зібраних раніше. Маркетингові дослідження ринку спираються на різні джерела інформації, що дозволяє отримувати великі обсяги даних, порівнювати і аналізувати отримані результати.
Аналіз ринку дозволяє грамотно спланувати стратегію просування товарів, уникнути непередбачених фінансових втрат і побудувати вигідні партнерські відносини з іншими учасниками комерційного процесу. Проводячи аналіз ринку цікавить вас продукції, ви страхуєте свій бізнес від провальних проектів, а періодичні маркетингові дослідження дозволяють скорегувати діяльність фірми у відповідності з тенденціями ринку.
Необхідність проведення дослідження:
- Скласти загальне уявлення про ситуацію на ринку.
- Позначити тенденції та перспективи розвитку ринку.
- Провести конкурентний аналіз ринку.
- Виявити структуру ринку.
- Виявити основні канали збуту і просування продукції.
- Установити обсяг і ємність ринку.
- Провести аналіз цінової політики на ринку.
- Позначити ключові аспекти подальшого дослідження ринку з використанням якісних та кількісних методів (фокус-груп, глибинних інтерв’ю, кількісних опитувань і т.д.).
